Como a transparência gera valor para a sua marca?


A tecnologia blockchain é uma aliada na busca por mais segurança, confiabilidade e lucratividade


O lucro é consequência de variáveis que vão muito além das puramente financeiras. Mais do que pensar em receita, margem e custos, entender como outros fatores influenciam na percepção do negócio é indispensável para a sua sustentabilidade e manutenção.


Em um contexto repleto de desafios, como o esgotamento de recursos naturais e a exploração do trabalho, cresce a necessidade por um consumo mais consciente, ético e responsável. No entanto, existe um empecilho para um processo realmente sustentável: a falta de transparência.


Por que a transparência é importante?


Até pouco tempo atrás, a relevância de uma empresa era predominantemente definida pelos seus valores tangíveis: seus imóveis, equipamentos, estoque e fluxo de caixa, por exemplo. No entanto, a 4ª revolução industrial representou o início de uma nova era. Com a horizontalização e massificação dos meios de comunicação, assim como uma série de inovações cada vez mais rápidas que alteraram profundamente o nosso modo de vida, novos modelos de interação emergiram. De repente, todo mundo quer opinar sobre tudo. As empresas passam a prestar contas das suas atividades, dialogando com a sociedade. Nesse movimento, o intangível progressivamente ganha força na percepção das pessoas.


De acordo com pesquisas da Trevisan Consultoria, na década de 80, 20% do valor de uma empresa era determinado por seus ativos intangíveis. Mas apenas uma década depois, esse modelo já havia sofrido uma profunda inversão, com os elementos intangíveis passando a representar 70% desse valor. Um bom exemplo para ilustrar essa percepção é a Tesla. Mesmo vendendo muito menos que os seus concorrentes - 367.000 veículos em 2019, em comparação com as mais de 10 milhões de vendas anuais da Toyota e Volkswagen -, ela alcançou um valor de mercado de aproximadamente 500 bilhões de dólares, ultrapassando, e muito, as principais montadoras do mundo.


A cultura, a diversidade e o modelo de gestão, por exemplo, passam a ter um valor inestimável, representando o sucesso ou não do negócio. Existe uma expectativa de que as empresas justifiquem suas práticas, modelos de remuneração, ações de responsabilidade social e relacionamentos não apenas para satisfazer os seus investidores, mas também as agências reguladoras e o público de forma geral. Com isso, a transparência ganha ainda mais destaque para o negócio, atuando diretamente na reputação, integridade e confiança que a marca manifesta.




Como a blockchain pode ajudar a sua marca?


A tecnologia Blockchain é uma solução inovadora que une conceitos de criptografia, estrutura de dados e redes de computadores. Com uma rede descentralizada, imutável e inviolável de registros, existem diversos benefícios que podem impactar diretamente na imagem e lucratividade de uma empresa:


Segurança e confiabilidade


Os dados registrados em uma rede blockchain possuem inúmeras réplicas distribuídas entre as partes. Dessa forma, as informações não podem ser alteradas ou corrompidas, evitando tentativas de fraudes, manipulações ou erros e garantindo uma relação de confiança com todos os envolvidos.


Agilidade

Ao eliminar a necessidade de intermediários, de uma organização central confiável que opera e mantém o sistema, os fluxos podem se tornar mais ágeis, fluidos e eficazes.


Transparência

A transparência envolvendo os processos da empresa influencia na maneira como os stakeholders enxergam seus negócios, auxiliando na construção da reputação da marca e no processo de decisão de compra dos clientes, que têm acesso a mais informações sobre o produto e a empresa.


Lucro


Além de reduzir custos com logística, proteção de dados, auditorias, entre outras áreas da empresa, valores intangíveis como a transparência e confiabilidade influenciam na lucratividade do negócio. A John West, por exemplo, aumentou em 22,6 milhões de dólares as suas vendas após incluir códigos de rastreio que permitem aos consumidores acompanhar toda a cadeia dos seus produtos.


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É perceptível como a blockchain é uma aliada para gerar valor à marca, auxiliando na reestruturação das práticas de modo atender as demandas dos stakeholders por transparência, produção consciente e segurança, influenciando direta e indiretamente na lucratividade do seu negócio.


É a solução tecnológica que vai de encontro à missão da QuipoTech de criar uma nova base de confiança em um mundo cada vez mais digital.